Wodurch unterscheiden sich französische und deutsche Werbung? Sind die Strategien der Werbemacher links und rechts des Rheins die gleichen?

Auf der Suche nach vertrauten Werbeklischees hat das deutsche Passe-partout-Team Paris durchstreift. Gleichzeitig schaute sich das französische Team bei deutschen Agenturen um.

Weißbrot und Erotik - zwischen diesen beiden Polen erkunden die Deutschen stets das Wesen der Franzosen.
Ein erster Eindruck: sehr ästhetisch ist die französische Werbung schon, doch viel weniger Erotik und nackte Körper als erwartet sind zu sehen.

Sinnlichkeit und Verführung spielen bei den Franzosen eine große Rolle. Der deutsche Konsument dagegen will - mehr als jeder andere - durch die Fernsehwerbung informiert werden. Deutsche Werbespots nehmen das Produkt genau unter die Lupe; sie sind informativ, ernsthaft und vor allem sehr direkt.

Vielleicht gelingt es deutschen Werbemachern deshalb selten, auf internationalen Festivals Preise zu gewinnen. „Humorlos, unkreativ und unkünstlerisch“ sei die deutsche Werbung, so der gängige Vorwurf.

Während der Deutsche Informationen braucht, lässt sich der Franzose viel eher durch die Gesamtatmosphäre verführen. Französische Werbung, so ein Werbeexperte, ist bemüht, intelligent zu sein, an die Intelligenz des Zuschauers zu appellieren.

Und wenn dies mit Humor geschieht, umso besser - die Konsumenten sind sich einig! Doch deutsche und französische Geschmäcker stimmen nicht immer überein, denn auch die Tabus sind in beiden Ländern nicht die gleichen.

Ein frappierender Unterschied: in der deutschen Werbung ist Englisch „in“, in Frankreich wird der Einfluss des Englischen - auch in der Werbung - im Zaum gehalten: durch ein Gesetz zum Schutz der französischen Sprache.

Stets spiegelt Werbung gesellschaftliche Realität, gibt Aufschluss über Wünsche und Wertvorstellungen von Menschen, über technische und materielle Standards.
Jenseits aller Verkaufsstrategie ist Werbung deshalb auch ein Stück Zeitgeschichte.