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Produktnamen - sinnvoller Unsinn mit versteckter Bedeutung

Haribo, Persil, Sinalco, Golf, Adidas so häufig uns solche Wörter in der Werbung und in Geschäften begegnen, so selten überlegen wir uns welchen Sinn sie haben könnten. Die Welt der Produktnamen ist allerdings auch derart bizarr und wildwuchernd, dass es schwerfällt, bei den meist unverständlichen Wörtern ein System oder einen Sinn auszumachen. Doch hinter vielen verbirgt sich Erstaunliches.

Klangwirkung: Aufmerksamkeit kann man mit einprägsamen und auffallenden Klangbildern erwecken. „Sanso“ lässt einen unmittelbar die Weichheit der Sanso-gespülten Wäsche spüren. „Pritt“ demonstriert, wie schnell und hart der Klebstoff wirkt. Manche Namen prägen sich durch ihr besonderes Wortbild ein; Wörter wie Omo, Ata, Imi, Mum, Maoam, Sugus, Civic, Xerox lauten rückwärts gelesen gleich oder ähnlich wie von vorn gelesen.

Verschlüsselte Informationen: Nirosta ist das Material, das „nie rostet“, Vileda ist so gut „wie Leder“, Wuxal gibt den Pflanzen guten „Wuchs“, Darmoi hilft im „Darm“. Man kann das Gemeinte auch in eine fremde Sprache übersetzen: Milka (Milchschokolade) ist gebildet aus engl. milk „Milch“, Moltex (Windeln) aus ital. mollo = „weich“, Nutella aus engl. nut, „Nuss“: und Audi ist die wörtliche lateinische Übersetzung von „Horch!“ - der Firmengründer hieß tatsächlich Horch. Zusammengesetzte Bruchstücke: Hinter den Bruchstücken können Herstellernamen versteckt sein: Adidas = Adi Dassler, Eduscho = Eduard Schopf, Hakle = Hans Klenk, Haribo = Hans Riegel Bonn. Auch Grundstoffe können im Namen verborgen sein: Hanuta setzt sich zusammen aus „Hasel“ und engl.,„nut“; Persil ist gebildet aus „Perborat“ und „Silikat“, Osram aus „Osmium“ und „Wolfram“ (zwei Metalle, die bei der Herstellung von Glühbirnen verwendet werden).

Andere Eigenschaften des Produkts deuten Onko („ohne Koffein“), Sinalco (lat. Sine „ohne“ „Alkohol“), Styropor („poröses Polystyrol“- Kunststoff), Metabo („Metallbohrdreher“). Initialen und Prestigewörter: die Zigarette HB ist vom Haus Bergmann produziert, hinter Elbeo verbirgt sich die Abkürzung L.B.O.= Louis Bsahner Oberlungwitz; Agfa ist eigentlich „Aktien-Gesellschaft für Anilinfabrikation“, Geha meint „Georg Hübner“. Prestigewörter sind attraktive, wohlklingende Wörter, die mit dem Produkt nichts zu tun haben, aber unbestimmte Assoziationen wecken. Beispiele für Personenbezeichnungen sind: Diplomat, Ambassador, Lord, Peer, Admiral, Commodore; für (Traum-) Landschaften Ascona, Capri, Granada, Tahiti, Pacific.

Quelle: L'EDJ du 18.-24.07.1996

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Fragen / Arbeitsaufträge

1. Geben Sie eine kurze Inhaltsangabe des Textes.
2. Welche Kategorisierung von Produktnamen nimmt der Text vor?
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4. Suchen Sie Namen von französischen Produkten und versuchen Sie, ähnliche Kategorien für diese Produktnamen aufzustellen.